
杭州楼市的06年总结及07年展望(转自黄连友博客)
曾经说过“现在讲房地产有点悖了”的话,意思是近几年的房地产形势不会有大变化,三个月前讲的话与三个月后要讲的话几乎一样,多讲就会像“祥林嫂”,所以可以选择不讲,至少少讲。但是每年到岁末年初,真的不讲似乎又不可能,所以除旧迎新的套话仍是要讲。
既然要讲了,还是希望能讲点东西出来。回顾2006年,最值得讲的是政策到位,市场的理性和热销楼盘的风光。
许多人会说2006年是房地产的宏观调控年,其实从2004年开始,每年都在宏观调控,只是与前两年相比,2006年是政策的到位年。所有的政策,在前两年起到的作用不大,甚至有人戏之为“调控”变“调空”。这其中的原因除了市场的惯性,关键是地方、社会、开发商和广大消费者的接受度。可以这么说,中央的政策如果地方、社会、开发商和广大消费者不接受,那么这政策就是空的。但是到了2006年,这种现象得到根本性改变,中央的调控政策从上到下,从外到内,甚至从内到外都得到执行和真正的到位,不同的声音不是假装没有,而是真的没有,所以说,2006年是房地产宏观调控的真正到位年,开发商已经从自身出发,主动适应政策,这一变化是根本性的。
至于市场的理性,主要表现在开发商和广大消费者在心态上的调整。过去我们讲,房地产市场的需求关系不是由供求决定的,而是受消费者、开发商的期望值决定的:当开发商与消费者都认为房价要涨时,那么即便房价已涨得很高,即便今后面市的楼盘很多,房价仍会涨,人们仍会抢购。这样的观点是完全正确的,只是到了2006年,由于宏观调控政策的真正到位,人们的心态得到彻底的调整,在和谐理论的指导下,投资、赚钱、大发展的想法开始改变,从而从根本上解决房地产市场很长时间来不理性的局面。综观2006年的杭州楼市,没有见到开发商大呼“房地产崩盘了”,虽然大部分楼盘销售情况不是很理想,但似乎大家都能接受这样的现实,再多就是通过产品的深度开发进行补课。所以2006年,整个房地产市场发展非常平稳,除了上半年有短暂的波折,下半年基本上处于平稳发展的局面,这是一种正常的现象,也是一种良好的现象。
但是在市场日趋理性的情况下,有一个现象却是2006年特殊现象,这就是热销楼盘不断,经常有风光的热销楼盘出现。比如滨江板块的中央花城和三墩板块的天阳·美林湾,这两个楼盘在2006年均出现排队认购,两三天之内销售上百套、数百套的业绩,成为杭州老百姓最追捧的楼盘。认真分析一下这两个楼盘,似乎理由比较充分,这就是在市场日趋理性的时候,他们打的是“高性价比”牌,市场需求的刚性量,最喜欢他们这样的楼盘。这些楼盘在2006年还有戈雅公寓、香滨湾、郁金香岸等。另外,还有个特殊现象就是高档楼盘的热销,如滨江·金色海岸、建工·欧美中心、东方·润园等,这些高价楼盘在2006年表现得也非常不错,许多时间是杭州透明销售网上的销售冠军。在整个2006年,可能有70%的楼盘都没有声音,但另外30%的楼盘却占有70%的市场销售量,成为非常特殊的热销楼盘风光年。
2006年过去了,几乎没有人在埋怨2006年,相反是越来越多的人认同了市场的变化,认同目前的局面。展望2007年,我仍是认为整个行业和市场不会有太大的变化。从舆论上,2007年仍然是个“紧缩”年,各种政策仍会不断出台和坚决实施,但是从市场方面预测,可能会比2006年更活跃一些。理由是充满新鲜活力的新楼盘会在2007年不断面市,这种楼盘不仅符合房地产新政策,并且在性价比、开发理念等诸多方面会优于在房地产形势“夸张”的时候所定位的楼盘。我们常讲,现在市场上可供应的楼盘有3万套、5万套,但这些套型却是大同小异的,要重新变成有特色不可能,但到2007年,新户型的出现,新理念的倡导,很可能“喜新厌旧”的现象会非常明显,这对一些老楼盘来说,可能是一大严峻的考验。
2006年,杭州一些高价楼盘非常走俏,但由之也会“沉淀”一些风险,这就是过多的高价楼盘面市会形成自身竞争的激烈,所以2007年,豪宅市场、高价楼盘可能会失去风光。
另外,2007年杭州还会出现开发商运作年。在前些年,我们更多的是见到哪个楼盘热销,而到2007年,开发商站在前台会越来越明显,随着一些外地实力公司、品牌公司的进入杭州,房产企业的洗牌和“春秋战国”时代将又一次来临,这对杭州原来的品牌企业将是一大挑战。不过,从总体上讲,2007年也是准备面、积累年,杭州的房地产市场再次风光,可能要到2008年之后,届时将是完全的一番新局面。